Será mesmo que é necessário, recomendado ou possível usar marketing para a vocação?
Se você pesquisar na internet sobre a definição de marketing pode encontrar sua função na geração de valor para uma marca, por exemplo, que consiste em torná-la conhecida para um determinado público. Pergunto a você: há algo mais valioso que precisa ser comunicado e visto a fim de alcançar pessoas do que Jesus, Aquele que chama e é fonte de toda vocação?
“Ninguém acende uma lâmpada e a cobre com um vaso ou a põe debaixo da cama; mas a põe sobre um castiçal, para iluminar os que entram” (Lc 8, 16).
Nossa experiência com marketing vocacional surgiu muito antes do Programa de Mentoria Jornada Vocacional, a Arcanjo Estratégia e Marketing, idealizadora do projeto, atua há mais de 10 anos na área de comunicação, trazendo soluções criativas e estratégicas para o segmento católico e, entre nossos clientes, estão diversas Congregações, Ordens e Instituições Religiosas com desafios na área vocacional.
Anualmente criamos uma campanha com intencionalidade para os nossos clientes, alinhada à essência e ao momento presente da instituição na busca por atrair novas vocações, e temos colhido resultados bastante positivos.
- Toda campanha conta uma história
Uma campanha é basicamente um conjunto de ações de marketing planejadas, estruturadas e executadas a fim de atingir uma meta, a qual pode ser institucional, quando deseja promover uma marca; comercial, quando objetiva vender um produto ou serviço; social ou educativa, quando tem a intenção de conscientizar sobre alguma causa; ou, em nosso caso, vocacional, a fim de conquistar novos vocacionados.
Enquanto as estratégias são o “como”, a meta o “porquê”, a narrativa principal é o “o que” de uma campanha, aquilo que você deseja comunicar.
Na peça principal – ou conceito/KV (key visual) -, que define sua identidade, é feita a combinação de uma mensagem não-verbal, propriamente as imagens e demais elementos e definições visuais, e verbal, o texto. Esse texto pode ser distribuído da seguinte maneira: o mote/lema – uma frase objetiva e marcante que resume e expressa a essência da vocação, além de provocar identificação no público; o texto de apoio – um breve parágrafo para melhor explicação, se necessário; e o CTA (call-to-action) – uma chamada para a ação, que pode ser um contato vocacional, um site, uma rede social, etc.
Tudo isso é conectado por um ferramenta criada por Joe Lambert conhecida como storytelling, na tradução: “contar histórias”.
Mas, por quê?
- Histórias despertam curiosidade e emoções;
- Histórias geram identificação pelo testemunho;
- Histórias abrem espaço para a interpretação.
Se o objetivo e importância de uma campanha vocacional está em cativar a atenção dos futuros vocacionados, esse é um recurso que pode muito bem ser utilizado.
Uma vez determinada a mensagem-chave, o próximo passo é elaborar um cronograma da campanha, abrangendo fases (desenvolvimento, pré-lançamento, lançamento, reforço, análise de dados), etapas (planejamento, criação, desdobramentos, publicações, envios para impressão, eventos), ações, prazos e responsáveis.
- Tipos de marketing para uma campanha vocacional
São infinitas as possibilidades! Porém, gostaríamos de se atentar a três principais: digital, offline/tradicional e de experiência.
O marketing offline/tradicional inclui: materiais de divulgação impresso, como os folders, flyers, cartazes, adesivos, revistas, anúncios em jornais; mídia exterior (OOH: out of home, “fora de casa”), como os outdoors e plotagens; TV, rádio e telefone (telemarketing); brindes, como os kits com camisetas, chaveiros, mochilas/bolsa, canecas, garrafinhas, bottons, adesivos, moleskines, canetas, entre outros. Algumas das suas vantagens são: alcance, tempo de permanência, credibilidade e interação física.
O digital inclui: inbound marketing, com estratégias de atração através de conteúdo orgânico nas redes sociais, sites/blogs, materiais ricos (e-books), landing pages (com formulários), e-mails; outbound, com anúncios pagos de pesquisa ou em formato de banners feitos pelo Google ou Meta Ads. Algumas de suas vantagens são: alcance, personalização e interatividade, segmentação do público, resultados altamente mensuráveis, flexibilidade, adaptabilidade e automação.
O marketing de experiência (sensorial, live marketing ou de guerrilha) é uma nova e atual fase dentro do marketing que diz respeito ao momento criado ao redor da compra de um produto ou serviço, que precisa ser único e inesquecível: ações interativas e personalizadas em eventos, por exemplo. Algumas de suas vantagens são: aumento do engajamento e fidelidade com a marca e marketing boca a boca positivo.
Escolheu sua mensagem, construiu o cronograma definindo as melhores estratégias e canais de comunicação? Agora é só colocar a mão na massa!
- Aprenda mais sobre como despertar vocações com estratégias de marketing
No Programa de Mentoria Jornada Vocacional estudamos juntos e partilhamos sobre esse e diversos outros temas relacionados à animação vocacional a fim de possibilitar estratégias para despertar e acompanhar novas vocações.
Se você tem interesse em fazer parte da próxima turma, agende uma reunião com a nossa equipe para saber mais detalhes através do WhatsApp: (47) 3227-6640.
Esperamos que você tenha gostado do conteúdo! Continue navegando pelo Blog da Jornada e faça parte da nossa Comunidade clicando aqui.
Leia também:
Marketing Vocacional: como potencializar as vocações na sua instituição
Juventude e Igreja: como usar a internet para aproximar os jovens da vida religiosa?
Redes sociais para animação vocacional: dicas práticas e rápidas
